В широком смысле слова Бренд - название товарной марки, магазина, производителя, логотип, рекламный слоган в совокупности. Когда мы покупаем футболку в магазине ТВОЕ, бренд - это то, что мы видим на вывеске магазина, на бирке изделия и в рекламе.
Как зарегистрировать новый бренд на Озоне?
Чтобы зарегистрировать на Ozon новый бренд, в личном кабинете селлера переходим в раздел Товары и цены → Сертификаты → Документы на бренды. Вводим название бренда — оно должно быть таким же, как и при регистрации. Далее нажимаем кнопку «Запросить добавление нового бренда». В открывшемся окне указываем бренд, выбираем категорию товара, ставим ссылку на логотип бренда и нажимаем Добавить.
Второй способ - через поддержку Ozon: Контент → Работа с карточкой товара → Создать/изменить Бренд.
Документы для бренда на Озон
Список документов зависит от того, является ли продавец Правообладателем Товарного знака или планирует продавать товары другого бренда, зарегистрированного в Роспатенте:
- Если продавец является правообладателем, он предоставляет свидетельство на товарный знак.
- Если продавец закупил товары у правообладателя: лицензионный договор; дистрибьюторский договор /договор купли-продажи / договор поставки с УПД или ТОРГ-12, подтверждающие приобретение товара данного бренда у правообладателя.
- Если продавец купил товары у официального представителя бренда, нужны документы, подтверждающие права и статусы всех участников цепочки.
Отдельно нужно остановиться на случае, если продается товар, приобретенный у иностранного правообладателя. Если бренд входит в списки параллельного импорта, нужно подтвердить приобретение товара за границей у владельца марки:
- Свидетельство на товарный знак от правообладателя.
- Таможенную декларацию с кодом ТН ВЭД из списка Минпромторга.
- Договор с правообладателем иностранного бренда.
- Товарные накладные.
Для продажи товаров известных мировых брендов на Ozon нужно особенно внимательно подходить к документообороту и соблюдать все требования закона об авторских правах. Если маркетплейс заподозрит продавца в незаконном использовании ТЗ, его карточки будут заблокированы.
Каким должен быть бренд
Ваш бренд должен быть своеобразным отражением товарной ниши и понятным целевой аудитории. Важным условием является уникальность ТЗ. В качестве товарного знака можно зарегистрировать:
- название — словесное обозначение;
- логотип — изобразительное обозначение;
- комбинация названия и логотипа.
Допускается, что одно и то же название могут зарегистрировать две неконкурирующие компании, например, продавцы оргтехники и одежды. Однако полное дублирование названия и логотипа в одном классе товаров(или услуг) запрещено.
У Ozon есть ряд дополнительных требований к названию. Например, на маркетплейсе запрещено создавать бренды с формой собственности в названии и адресом сайта.
Регистрация бренда в Роспатенте
Представим, что ИП Иванов Иван Иванович продает холщовые мешки собственного производства в магазине под вывеской «Мешочки от Ивана». Можно ли считать «Мешочки от Ивана» брендом? В общепринятом смысле слова — да. С юридической точки зрения — нет. Пока предприниматель не зарегистрирует товарный знак (ТЗ) или торговую марку (ТМ) «Мешочки от Ивана» в российской или международной системе интеллектуальной собственности.
Для справки: в российской юридической практике термин «Бренд» не закреплен, вместо него используют «Товарный знак» или «Торговая марка».
Чтобы зарегистрировать Товарный знак, нужно составить заявку по образцу, оплатить госпошлину и ждать, пока специалисты Роспатента проверят бренд на уникальность и соответствие закону. Срок рассмотрения заявки может затянуться до года. Но всё это время можно пользоваться Товарным знаком на основании справки. Если в течение этого года другой предприниматель решит зарегистрировать аналогичное название, в приоритете будет первая заявка.
После регистрации в Роспатенте ИП Иванов И.И. становится правообладателем товарного знака «Мешочки от Ивана». Теперь он имеет право производить, продавать товары под данным брендом, передавать право на использование ТЗ другим контрагентам, а так же подавать в суд на тех, кто решил воспользоваться брендом незаконно.
Допустим, Иван Иванович решил выйти на федеральный уровень и продавать мешки на Озон. Чтобы торговать под привычным ему названием «Мешочки от Ивана» необходимо зарегистрировать бренд в системе маркетплейса. Если же другой продавец на Ozon захочет продавать «Мешочки от Ивана», ему также нужно будет предоставить документы, подтверждающие, что он имеет на это право.
Вопрос о регистрации бренда актуален не только для селлеров Ozon и других маркетплейсов. Если в офлайне продавцы спокойно торгуют под одним названием в разных городах и даже не догадываются о существовании «тезки», то на маркетплейсе они могут столкнуться на одной странице выдачи и «подпортить» статистику друг друга. Кроме того, проблема прав на тот или иной товарный знак особенно остро встала в связи с введением параллельного импорта и активной борьбой государства с контрафактом.
