Слово «бренд» имеет весьма широкое толкование. Это может быть наименование производителя, магазина или линейки товаров. Если название зарегистрировано в Роспатенте, то это уже Товарный Знак (ТЗ).
На маркетплейсе встречаются 3 типа продавцов:
- Продает продукцию собственного производства под своим зарегистрированным ТЗ.
- Перепродает продукцию популярных брендов: например, средства по уходу за волосами «Schwarzkopf» или кремы «Бархатные ручки».
- Продает товары без указания бренда.
Скрин с сайта Wildberries. На момент написания статьи в каталоге было представлено 71 874 карточек без бренда.
На Вайлдберриз можно выбрать название из списка уже использующихся на площадке брендов. В этом случае продавец должен быть готов к тому, что маркетплейс в любой момент может потребовать документы, подтверждающие оригинальность продукции.
Можно указать «Без бренда». Но статистика показывает, что покупатели предпочитают обходить стороной «безымянные» товары.
Поставщик может завести новый бренд, если его нет в списках. Однако, без регистрации ТЗ в Роспатенте, такое название не будет иметь юридической силы.
Зачем поставщику на Вайлдберриз нужен бренд?
Основное преимущество — защита от незаконного использования вашего имени конкурентами и мошенниками. Представим, что ИП Кузнецова Мария Ивановна продает авоськи собственного производства в магазине под вывеской «Узелки». Можно ли считать «Узелки» брендом? В общепринятом смысле слова — да. С юридической точки зрения — нет.
Например, Мария начала торговать сумками на Вайлдберриз. «Узелки» начинают пользоваться спросом, карточки в топе, продажи растут в геометрической прогрессии. Но, если производитель не успеет зарегистрировать товарный знак, это сделают более предприимчивые люди. И тогда Кузнецову М.И. могут обвинить в нарушении авторского права.
После регистрации товарного знака предприниматель имеет право производить, продавать товары под данной маркой, передавать право на использование ТЗ другим контрагентам, а так же получать компенсацию через суд с тех, кто воспользовался брендом незаконно.
Оригинальное имя — один из инструментов маркетинга. Хрестоматийные примеры — Pampers и Fairy. Компании так успешно раскрутили эти марки, что они стали нарицательными. Названия прочно ассоциируется с продуктом: покупатели стали называть памперсами любые подгузники, а фейри — любые средства для мытья посуды.
Когда нужно создать свой бренд на Вайлдберриз?
При оформлении карточки в поле Бренд продавец может указать что угодно, просто придумав название. В этом случае маркетплейс даже создаст логотип, правда неуникальный. Многие начинающие селлеры так и делают. Такой вариант допускается, если заниматься перепродажей продукции малоизвестных производителей. Вряд ли они станут отслеживать продажи каждого своего изделия и тем более судиться.
Однако, если у вас свое производство, уникальный продукт и далекоидущие планы, то лучше озаботиться созданием собственного Товарного знака. На начальном этапе не все производители готовы тратиться на регистрацию ТЗ. Процедура эта не из дешевых и занимает не один месяц. Придется потратиться на разработку уникального наименования и логотипа, чтобы не повторять то, что уже зарегистрировано в Роспатенте. Кроме того, есть риски, что товар не «зайдет», а деньги на создание и регистрацию ТЗ уже потрачены.
Поэтому, прежде чем выходить на WB с собственным брендом, стоит провести глубокий и всесторонний анализ:
- Есть ли спрос на товары данной категории?
- Кто ваши конкуренты?
- Что позволит вам выделиться на фоне других предложений?
- Сколько примерно денег и времени потребуется на продвижение?
Опирайтесь на точные цифры, а не на «предчувствия». Так вы сможете спрогнозировать развитие событий и избежать возможного провала.
Wildberries — крупнейшая российская онлайн площадка, на которой ежедневно оформляются миллионы заказов. Это уникальная возможность для селлеров: здесь можно продавать продукцию зарубежных и местных производителей, а также реализовывать товары собственного производства. Продавать на Вайлдберриз можно и без зарегистрированного ТЗ. Однако, если предприниматель планирует развивать свой магазин и добиться лояльности аудитории, создание бренда — необходимая часть бизнес стратегии.
