Wildberries - крупнейший российский маркетплейс, на котором ежедневно продаются миллионы товаров. Компания, основанная в 2004 году как интернет-магазин одежды, сегодня имеет самую большую логистическую сеть среди маркетплейсов в России. Общая площадь складов составляет свыше 1 000 000 кв. м. Пункты выдачи заказов с удобными примерочными стали ноу-хау компании. Сейчас они есть практически в каждом городе нашей страны.
2 квартал 2022 г. ознаменовался настоящим рекордом - оборот Wildberries за данный период достиг 340,1 млрд рублей.
603,9 млн заказов было сделано на площадке с января по июнь 2022 г. По сравнению в аналогичным периодом прошлого года + 101%.
Аудитория Wildberries выросла до 120 млн пользователей. Такой взрывной рост во многом объясняется ограничениями, действующими в период пандемии. Тогда большинство россиян вынуждены были покупать товары дистанционно и заказывать доставку. Многие успели оценить достоинства онлайн шоппинга, поэтому и сейчас продолжают оформлять покупки на сайте или через приложение на смартфоне.
Какие товары покупали больше всего на Wildberries?
Изначально Wildberries позиционировал себя как интернет-магазин одежды и косметики. Основной аудиторией были и остаются женщины. В первой половине 2022 года самые большие объемы продаж достигли категории, которые традиционно лидируют на Wildberries:
- Одежда, обувь и аксессуары — 233,2 млрд руб.(+72%).
- Товары для дома и дачи — 96,6 млрд руб.(+132%).
- Детские товары — 69,8 млрд руб. (+68%).
- Косметика и парфюмерия — 57 млрд руб.(+97%).
- Бытовая техника и электроника — 53 млрд руб.(+86%).
Площадка стимулирует продажи за счет регулярных распродаж, индивидуальных скидок, рекламы на ТВ и разнообразного ассортимента. Всё чаще покупатели заказывают здесь стройматериалы, сантехнику и другие «нетипичные» товары.
Самые высокие темпы роста показали категории:
- Сантехника (+ 378% год к году).
- Садоводство (+276%).
- Техника для умного дома и безопасности (+239%).
- Строительные материалы (+212%).
- Фото- и видеотехника (+197%).
За первые 6 месяцев продажи отечественных брендов выросли на 116%, их доля составила 72% от общего оборота.
Wildberries за пределами России
Успех Wildberries объясняется также планомерным развитием сети представительств в странах СНГ:
- В Ереване открыт новый распределительный центр: теперь предприниматели из Армении могут торговать по модели FBS, и не хранить запасы на московских складах.
- Площадь логистического центра в Нур-Султане увеличена в 2,5 раза и составляет 10 000 м2. В первом полугодии продавцы из Казахстана нарастили свои продажи на 584%.
- Открыты новые партнерские пункты выдачи в Узбекистане, Армении, Белоруссии, Казахстане и Киргизии.
Кроме того, маркетплейс активно привлекает на площадку новых поставщиков из стран ближнего зарубежья. Большой популярностью пользуется белорусская косметика, нижнее белье и обои. Из Казахстана чаще всего заказывают чай, конфеты и косметическое мыло. Востребованные товары из Армении – сухофрукты, варенья, овощные консервы. Узбекистан и Кыргызстан наращивают объемы продаж текстильной продукции: на Wildberries покупают футболки, платья и лонгсливы, блузки, пижамы, произведенные в этих странах.
Меры поддержки от Wildberries
В 2022 году компания запустила программу поддержки для своих селлеров:
- Скидки за пользование услугами логистических центров компании, временное бесплатное хранение товаров на складах.
- Субсидии на участие в маркетинговых кампаниях.
- Открытие 20 новых логистических объектов. Появление в регионах дополнительных пунктов приемки поставок сократит затраты предпринимателей на перевозку товаров.
- Введена практика еженедельных выплат за реализованные товары. Комиссия за банковский эквайринг и вывод средств отсутствуют.
Принятые меры позволили не только сохранить, но и расширить свой ассортимент на площадке. Значительно возросло и количество самих продавцов. За 6 месяцев 2022 г. на площадке зарегистрировались 335 500 новых поставщиков. Общее количество селлеров превысило 840 тысяч, что в 4 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
*Чистый оборот от продаж товаров и услуг покупателям и продавцам, с учетом возвратов.
