![](/upload/blog/05f81403a2bd701d34cb.jpg)
Что такое брендовая полка на Ozon
Брендовая полка — это настраиваемая подборка товаров одного бренда с кликабельным заголовком и кратким описанием. Размещается данный блок на страницах с результатами поиска и в категориях каталога, места показов — над и под поисковой выдачей.
Примеры, как выглядит брендовая полка на Озоне
Как работает брендовая полка?
Так же как трафареты и продвижение в поиске - этот рекламный инструмент основан на принципе аукциона. В настройках задается ставка в рублях за показы. Когда ставка оказывается больше ставок других рекламодателей для выбранной категории или поисковой фразы, рекламный блок показывается пользователю.
В настройках РК можно выбрать один из вариантов показов:
- только в выбранных категориях;
- только по установленным поисковым фразам;
- и в категориях, и по поисковым фразам.
Реклама данного формата эффективна на средних уровнях воронки продаж: она усиливает интерес к товарам и бренду, что повышает уровень конверсии в покупку.
По отзывам селлеров, формат имеет ряд преимуществ:
- Выгодные места показа. Блок демонстрируется либо над остальной поисковой выдачей, реже — под карточками, но всегда выделяется за счет заголовка и привлекает внимание.
- Ориентация на горячую аудиторию. Брендовую полку покажут пользователям, которые ищут товары по настроенным вами запросам или категориям.
- Достаточно высокий показатель кликабельности (в среднем 5,3% за 2023 год).
- Возможность показать сразу несколько своих товаров в одном месте.
- В блоке нет конкурентов — вся полка только ваша.
Как создать и настроить брендовую полку на Озон
В личном кабинете селлера откройте вкладку «Продвижение» в верхнем меню. Далее нажмите «Трафареты» или «Продвижение в поиске» и выберите третью вкладку «Брендовая полка». В открывшемся окне нажмите кнопку «Создать кампанию» в правом верхнем углу. Теперь можно перейти к настройкам.
Название, бюджет и даты проведения
Придумайте название кампании. Это может быть любое словосочетание, которое поможет вам идентифицировать РК в дальнейшем.
Укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, больше которой не должно расходоваться в день. Минимальное значение в этом поле — 500 рублей. Установка дневного лимита поможет распределить показы на несколько дней: кампания будет приостанавливаться до следующего дня, как только открутит данную сумму. Если у вас другая стратегия — крутить рекламу без перерывов — поставьте галочку в поле «Не ограничивать». В этом случае РК остановится тогда, когда закончится общий бюджет.
Общий бюджет — сумма, которую вы планируете потратить в целом на всю РК. Если не указать данное значение, кампания будет действовать, пока не закончится баланс личного кабинета.
Даты проведения. По умолчанию датой начала является текущий день, а датой завершения — число, когда закончился общий бюджет, но вы можете настроить свой период.
Вид объявления
Теперь нужно придумать заголовок и подзаголовок, которые будут размещены над подборкой. Заголовок — это название вашего бренда. А вот подзаголовок — это краткое описание с использованием поисковых запросов, УТП, рекламный слоган, в общем все, на что хватит фантазии. Не используйте превосходные формы прилагательных «лучший» или «самый дешёвый», иначе кампания не пройдет модерацию.
Товары
Теперь нам нужно выбрать карточки для продвижения. В блоке «Описание и товары», нажмите «Добавить товары». Слева будет список всех ваших артикулов, отметьте галочкой нужные. Справа будут показаны позиции, которые вы уже добавили. Сколько артикулов нужно добавить:
- от 3 до 5 — показы будут только в мобильной версии и в приложении Ozon;
- от 6 до 12 — показы будут на сайте и в мобильном приложении Ozon.
У карточек, добавленных на полку, должен быть достаточный запас на складе. Если по какой-то позиции во время действия РК закончились остатки, то показы прекратятся либо будут ограничены. Например, у вас всего 3 товара в РК, один из них закончился — полка перестает показываться вообще. Если было 6, а 2 закончились, полка будет показываться только в мобильной версии и в приложении.
Настройка категории
Чтобы брендовая полка показывалась в каталоге, нужно выбрать соответствующие категории в настройках. В показах по категориям также будут учтены подкатегории второго и третьего уровня. Например, при выборе категории «Красота и уход» также будут учтены подкатегории «Макияж» и «Уход за лицом».
Настройка поисковых запросов
Поисковые фразы — запросы пользователей, по которым вы хотите продвигаться. Добавьте в поле слова и словосочетания, наиболее подходящие к вашим товарам, которые используются при поиске.
Минус-слова — слова и словосочетания, по которым вы не хотите показываться. Например, если вы продаете увлажняющий гель для лица, то скорее всего, вам не нужны показы по нерелевантным запросам: детский, для ног, для рук и так далее. Можно исключить названия конкурирующих брендов, технические характеристики, которые не соответствуют предмету. Такие фразы и будут считаться минус-словами. Минимальная длина слова — 2 символа, максимальная — 100; добавлять можно до 100 минус-слов.
Настройка поисковых фраз и минус-слов позволит снизить количество нецелевых показов и повысит конверсию, так как ваше предложение будет транслироваться тем пользователям, которые действительно заинтересованы в покупке.
Ставки
Для каждой категории и/или фразы укажите ставку — сумму в рублях, которую вы готовы платить за 1000 показов. Минимально допустимая ставка — 750 рублей; минимальный шаг корректировки — 1 рубль. То есть, поднять или опустить ставку на 55 копеек нельзя. Если указали значение меньше минимального — система все равно повысит её до 750 рублей.
Чем выше ставка, тем больше вероятность показа в заданных параметрах поиска (по запросу, в каталоге). Однако, при выставлении ставки важно учитывать размер рекламного бюджета, цену и маржинальность. Как и в других типах РК, здесь нужно время на тесты, чтобы определить оптимальное значение, при котором у вас есть показы, но доля рекламных расходов не съедает маржу.
Менять ставки можно в любое время, но в регламентах Ozon сказано, что зайти в аукцион с новой ставкой вы сможете в течение трех часов с момента корректировки.
Не забудьте включить кампанию
Чтобы проверить, как будет выглядеть блок продвижения на сайте и в мобильном приложении, нажмите кнопку «Предпросмотр». Если все в порядке, переведите переключатель в активное положение. Тумблер находится возле названия кампании.
Брендовая полка на Озон — рекламный инструмент, позволяющий продемонстрировать предложение большой, но при этом заинтересованной аудитории. Особенностью данного вида рекламного размещения является возможность показать не одну, а сразу несколько карточек одного продавца в одном месте. Блок включает от 3 до 12 товарных позиций и может показываться в ответ на поисковый запрос, либо при переходе в категорию каталога. Рекламные кампании данного типа работают по аукционному принципу. Применять этот тип внутренней рекламы могут магазины с довольно обширным ассортиментом конкретного бренда, так как рекламировать в полке товары разных категорий и товарных марок нельзя.