На маркетплейсе представлены тысячи товарных знаков: от настоящих китов рынка, известных всем, до небольших компаний, которые просто придумали название, без регистрации ТЗ (на WB такое допускается).
И все они хотят продавать. В ход идет всё — реклама на ТВ, коллаборации с блогерами, маркетинговые активности (розыгрыши, конкурсы, лотереи, купоны, спонсорство), наружная реклама.
На самом маркетплейсе бренд продвигают комплексно, с помощью внутренних инструментов:
- рекламное продвижение отдельных карточек;
- баннерная реклама на главной странице и в разделах каталога;
- push - уведомления;
- рекламные посты в соцсетях маркетплейса;
- бренд-зона (не путайте со страницей продавца).
Как выглядит бренд зона на Wildberries?
Бренд-зона — это страница с товарами одной товарной марки, которую создает продавец внутри WB. По функционалу и внешнему виду напоминает интернет-магазин. В верхней части размещаются большие рекламными баннеры: обычные и интерактивные, ведущие на подборки товаров в акциях продавца. Слева — подробный каталог продукции. В центре — несколько баннеров поменьше, кликнув по которым, можно попасть в раздел или подраздел каталога с товарами данного продавца.
Если перейти в каталог — получим страницу с карточками селлера; сверху есть различные фильтры для удобства поиска.
Здесь же можно создать отдельная блок, где размещается история создания ТЗ, проговариваются ценности и философия бренда, конкурентные преимущества продукции в целом.
Как оформить бренд-зону на ВБ
Услуга платная, делится на 2 составляющие, стоимость которых зависит от выбранного тарифа.
Селлер может отказаться от разработки WB и размещать баннеры собственного производства. Для оформления страницы на портале WB Партнеры есть специальный конструктор. Все, что нужно сделать: загрузить готовые изображения и подборки товаров.
В личном кабинете продавца в разделе «Реклама» выберите «Брендзона», найдите в списке нужный бренд. Нажмите кнопку «Создать». После выбора тарифа откроется конструктор с интуитивно понятным интерфейсом. Так как пользователи заходят на страницу с разных устройств, нужно создать два варианта: для десктопов и для мобильной версии Wildberries. В конструкторе можно выбирать размеры баннеров, добавлять картинки, разделы, артикулы — для этого достаточно нажать на соответствующее поле.
Достоинства и недостатки бренд зоны на WB
Бренд-зона — это, прежде всего, имиджевый маркетинговый инструмент. Такие страницы показывают покупателю масштаб бренда, повышают доверие к марке и демонстрируют весь ассортимент продукции. Если покупатель оказался здесь, значит он заинтересовался товарной маркой и хочет узнать о ней больше. Содержание и оформление бренд-зоны может подтолкнуть пользователя к покупке не одного, а нескольких продуктов марки, так как здесь вся линейка представлена в одном месте.
Основной недостаток — цена размещения: далеко не каждый селлер может позволить себе такие расходы ежемесячно. К неочевидным минусам можно отнести отсутствие аналитики. Отследить эффективность инструмента сложно. Можно лишь сравнить, выросли или нет продажи после внедрения.
Выводы
Бренд-зона на Wildberries — это один из способов продвижения и популяризации товарной марки на маркетплейсе. Блок напоминает интернет-магазин, посвященный продукции одного бренда. Создать подобную страницу можно с помощью встроенного конструктора. Разработку баннеров и размещение нужно оплачивать, стоимость услуги зависит от выбранного тарифа.
